Глоссарий
SEO-терминов

Постоянное перенаправление с одного URL на другой. Передаёт ссылочный вес (до 90-99%). Используется при смене домена, структуры URL или объединении страниц.

Временное перенаправление. Не передаёт ссылочный вес. Используется редко и не должен применяться вместо 301.

Код ответа сервера, означающий, что запрошенная страница не существует. Большое количество 404 — негативный сигнал для поисковиков.

Текст ссылки — то, что пользователь видит как кликабельный элемент. Анкор должен быть естественным и разнообразным.

Процесс поиска и налаживания контактов с владельцами сайтов для размещения гостевых публикаций и получения обратных ссылок.

Ссылки на ваш сайт с других сайтов. Один из важнейших факторов ранжирования. Качество ссылок важнее количества.

Система ссылок между страницами одного сайта. Распределяет ссылочный вес, помогает роботам обнаруживать страницы и улучшает навигацию.

Сайт, с которого идёт ссылка на ваш ресурс. Качественный донор — авторитетный, тематически релевантный сайт.

Одинаковый или очень похожий контент на разных URL. Приводит к каннибализации: поисковик не знает, какую версию показывать, и обе теряют позиции.

Процесс добавления страницы в базу данных поисковой системы. Только проиндексированные страницы могут появляться в результатах поиска.

Намерение пользователя при поисковом запросе. Бывает информационный (узнать), навигационный (найти сайт), коммерческий (сравнить) и транзакционный (купить).

Ситуация, когда несколько страниц одного сайта конкурируют за один и тот же запрос. В результате ни одна не занимает высокую позицию.

Группировка ключевых запросов по смыслу и интенту. Запросы из одного кластера продвигаются на одной странице.

Показ разного контента поисковому роботу и обычному пользователю. Запрещённая техника, ведёт к бану сайта.

Слово или фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку. Основа семантического ядра. Бывают высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

Факторы, которые Яндекс учитывает при ранжировании коммерческих сайтов: наличие цен, контактов, реквизитов, отзывов, сертификатов, политики конфиденциальности.

Целевое действие пользователя: заявка, звонок, покупка, подписка. Коэффициент конверсии = количество конверсий / количество посетителей × 100%.

Реклама в поисковых системах с оплатой за клик. Яндекс.Директ, Google Ads. В отличие от SEO, даёт трафик мгновенно, но платно.

Календарь публикаций с темами, ключевыми словами, датами и ответственными. Основа контент-маркетинга и информационного SEO.

Метод продвижения через размещение естественных упоминаний и ссылок на форумах, в комментариях, отзовиках и социальных сетях.

Процесс обхода страниц сайта поисковым роботом (краулером). Робот скачивает HTML-код страницы и анализирует её содержимое.

Количество страниц, которые поисковый робот готов просканировать на вашем сайте за один визит. Зависит от авторитетности сайта и скорости сервера.

Процесс наращивания ссылочной массы сайта: аутрич, гостевые публикации, крауд-маркетинг, размещение в каталогах.

Стандарт структурированных данных, который помогает поисковикам лучше понять содержимое страницы. Позволяет получить расширенные сниппеты (звёзды, цены, FAQ).

Алгоритм Яндекса (2015+), который снижает позиции сайтов за покупку ссылок на биржах. Выход из-под фильтра — удаление покупных ссылок.

Способность сайта корректно отображаться на мобильных устройствах. С 2021 года Google использует mobile-first indexing — оценивает в первую очередь мобильную версию.

Посетители, пришедшие на сайт из бесплатных результатов поиска (не из рекламы). Основная цель SEO-продвижения.

Метрики поведения пользователей на сайте: время на странице, глубина просмотра, показатель отказов. Яндекс активно учитывает их при ранжировании.

Процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра одной страницы. Высокий показатель отказов — сигнал о нерелевантности или плохом UX.

Процесс определения порядка страниц в результатах поиска. Зависит от сотен факторов: релевантность, авторитетность, поведенческие факторы и др.

Наказание от поисковой системы за нарушение правил: ручные действия (manual actions) или алгоритмические фильтры. Приводят к падению позиций или деиндексации.

Полный структурированный список ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Определяет структуру страниц, контент-план и стратегию продвижения.

Блок информации о странице в результатах поиска: заголовок, URL и описание. Расширенный сниппет может включать звёзды рейтинга, цены, FAQ.

Совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт. Включает количество, качество, анкоры и динамику роста ссылок.

Раздел SEO, связанный с техническими аспектами сайта: скорость, индексация, структура URL, мобильность, безопасность, микроразметка.

Параметры, которые поисковые системы учитывают при определении позиции страницы. У Google их более 200, у Яндекса — аналогичное количество.

Алгоритмический фильтр Яндекса, направленный против сайтов-«дорвеев» и некачественных ресурсов. Исключает страницы из индекса.

Навигационная цепочка на странице: Главная → Услуги → SEO. Помогает пользователям и поисковикам понять структуру сайта.

URL-адрес, понятный человеку: /uslugi/seo/ вместо /page?id=47. Улучшает юзабилити и помогает SEO.

Бесплатный сервис Яндекса для вебмастеров. Позволяет отслеживать индексацию, диагностировать ошибки, отправлять sitemap и запрашивать переобход страниц.

Платформа контекстной рекламы Яндекса. Позволяет показывать объявления в поиске и рекламной сети. Основной конкурент SEO за бюджет.

Бесплатный сервис веб-аналитики от Яндекса. Отслеживает трафик, поведение, конверсии. Уникальная функция — Вебвизор (запись сессий пользователей).

Текстовое описание изображения в HTML. Помогает поисковикам понять содержание картинки и улучшает доступность сайта.

«Чёрные» методы продвижения, нарушающие правила: накрутка ПФ, дорвеи, клоакинг, спамные ссылки. Несут высокий риск санкций.

HTML-тег, указывающий поисковику основную (каноническую) версию страницы. Используется для борьбы с дублями контента.

Сеть серверов по всему миру, которая раздаёт статические файлы (картинки, CSS, JS) с ближайшего к пользователю сервера. Ускоряет загрузку.

Мера визуальной стабильности страницы — насколько «прыгают» элементы при загрузке. Целевое значение — менее 0.1.

Набор метрик Google для оценки пользовательского опыта: LCP (скорость загрузки), INP (интерактивность), CLS (визуальная стабильность). Фактор ранжирования с 2021 года.

Показатель кликабельности — процент пользователей, которые кликнули на ваш сниппет из общего числа показов. Высокий CTR = хороший сниппет.

Мета-тег с описанием страницы, которое отображается в сниппете под заголовком. Не является прямым фактором ранжирования, но влияет на CTR. Оптимальная длина — до 160 символов.

Критерии Google для оценки качества контента: Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надёжность. Особенно важны для YMYL-тематик.

Сервис веб-аналитики Google (текущая версия — GA4). Отслеживает трафик, конверсии, источники посещений, поведение пользователей.

Бесплатный сервис Google для вебмастеров. Показывает позиции, клики, CTR, ошибки индексации, Core Web Vitals. Основной инструмент SEO-аналитики.

Основной заголовок страницы. Должен быть один на странице, содержать ключевое слово и отличаться от Title.

Защищённый протокол передачи данных. Обязателен для SEO — сайты без HTTPS помечаются как небезопасные и теряют позиции.

Протокол мгновенного уведомления поисковиков об изменениях на сайте. Поддерживается Яндексом и Bing. Ускоряет индексацию новых и обновлённых страниц.

Задержка между действием пользователя (клик, тап) и визуальной реакцией страницы. Заменил FID в 2024 году. Целевое значение — менее 200 мс.

Рекомендованный Google формат микроразметки Schema.org. Добавляется как скрипт в <head> страницы, не смешивается с HTML.

Техника отложенной загрузки изображений и видео: контент загружается только когда пользователь до него доскроллит. Ускоряет начальную загрузку страницы.

Время загрузки самого крупного видимого элемента на странице. Целевое значение — менее 2.5 секунд.

Устаревший SEO-жаргон, которым часто называют тематически связанные слова. В современной практике корректнее говорить о сущностях, тематической полноте и лексике под интент запроса, а не о «LSI» как отдельной технологии ранжирования.

Атрибут ссылки rel='nofollow', указывающий поисковику не передавать ссылочный вес по этой ссылке. Используется для пользовательского контента и рекламы.

Оптимизация факторов за пределами сайта: ссылочный профиль, упоминания бренда, социальные сигналы, крауд-маркетинг.

Оптимизация факторов на самой странице: контент, мета-теги, заголовки, изображения, внутренние ссылки, микроразметка.

Бесплатный инструмент Google для анализа скорости загрузки страницы. Показывает Core Web Vitals, рекомендации и баллы от 0 до 100.

Сеть сайтов-«сателлитов», созданных специально для размещения ссылок на продвигаемый ресурс. «Серый» метод, несёт риск санкций.

Текстовый файл в корне сайта с инструкциями для поисковых роботов: какие разделы сканировать, какие — нет. Первое, что проверяет робот при визите.

Возврат инвестиций в маркетинг. Формула: (Доход от маркетинга − Затраты) / Затраты × 100%. Ключевая метрика эффективности SEO.

Комплекс мер по оптимизации сайта для повышения его позиций в органической (бесплатной) выдаче поисковых систем. Включает техническую оптимизацию, работу с контентом и ссылочным профилем.

Страница результатов поиска — то, что видит пользователь после ввода запроса в Яндексе или Google. Включает органические результаты, рекламу, сниппеты, карты.

XML-файл со списком всех важных страниц сайта. Помогает поисковикам быстрее обнаруживать и индексировать контент.

Одностраничное приложение, где контент рендерится на стороне клиента через JavaScript. Без SSR/SSG плохо индексируется поисковиками.

Генерация HTML-страниц при сборке проекта. Максимальная скорость и лучшая SEO-совместимость. Используется в Astro, Next.js, Gatsby.

Генерация HTML на сервере для каждого запроса. Позволяет поисковым роботам сразу видеть контент. Используется в Next.js, Nuxt.js.

HTML-тег <title>, определяющий заголовок страницы в результатах поиска и вкладке браузера. Один из важнейших факторов ранжирования. Оптимальная длина — до 70 символов.

«Белые» методы продвижения, соответствующие правилам поисковых систем: качественный контент, естественные ссылки, техническая оптимизация.

Категория страниц, которые могут повлиять на здоровье, финансы или безопасность пользователя. Google предъявляет к ним повышенные требования по E-E-A-T.